微電影的傳播效果

　　隨著微博的興起，大眾傳播進人了以短小精干為特征的“微”時代，大址的信息傳播、感情交流都被濃縮到短短的篇幅中，就目前的發展態勢來看，這一現象不僅是互聯網的新形態，更是大眾傳播的一種新格局和新趨勢。而2010年前后誕生的微電影更是這種“微”傳播模式發展到更高階段的產物，并很快被眾多企業、組織作為一種營銷手段而備受關注。那么，微電影作為一種新型的公共傳播手段，其效果到底如何，影響其傳播效果的主要因素有哪些，值得我們積極探索和深入研究。

微電影

　　關于微電影的定義，現在還沒有一個普遙認可的權威說法。從廣義上說，微電影是微視頻的一種。所謂微視頻是指主要通過網絡平臺收視和傳播的、時長3一5分鐘的短視頻。其內容包羅萬象，如新聞、音樂、體育、娛樂、個人拍攝的短片等等，主要用來滿足網絡用戶的基本信息消費。從狹義上說，微電影首先是一種電影形式，與普通電影一樣擁有完整的故事情節，并由專業團隊制作，用電影的敘事手法表現符合當下主流人群的審美價值取向。而與普通電影不同的是，微電影的故事情節高度濃縮，在數個鏡頭的切換之間就能傳達出豐富的信息。